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行業(yè)新聞
LED“小間距+品牌”戰(zhàn)略 兩者缺一不可
已經(jīng)過(guò)去的2019年，對(duì)于LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是艱難的一年，行業(yè)整體景氣度不高，常規(guī)顯示屏整體的需求量也在萎縮。但隨著原材料的價(jià)格不斷下調(diào)，小間距LED顯示屏卻憑借著高清震撼的視覺(jué)和大尺寸無(wú)縫拼接的顯示效果，在顯示屏產(chǎn)品中“一枝獨(dú)秀”，創(chuàng)下了不俗的佳績(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，小間距成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年中國(guó)小間距LED市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6億元，相比2018年上半年，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，2019年小間距LED市場(chǎng)規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全年規(guī)模在15.6億左右，相比2018年9億的市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)71.9%。
作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下誕生的杰作，小間距LED顯示屏產(chǎn)品的點(diǎn)間距也在不斷實(shí)現(xiàn)突破，從P2.5到P1.9再到P1.6、P1.0，到如今P0.7毫米超微間距LED面板也已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。目前，小間距LED顯示屏正廣泛應(yīng)用于指揮調(diào)度、安防監(jiān)控、廣電、軍事等高端商用領(lǐng)域。
近幾年，小間距LED一直都是業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要助力，而且也引得眾多企業(yè)競(jìng)相布局。在國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)，以利亞德、洲明、聯(lián)建等為代表的企業(yè)率先洞察到小間距市場(chǎng)的商機(jī)，他們是最先投身小間距LED研發(fā)的一批企業(yè)，也是最先嘗到甜頭的一批企業(yè)。小間距LED市場(chǎng)，在2019年持續(xù)爆發(fā)，在普遍業(yè)績(jī)同比不佳的情況下，聯(lián)建、洲明、利亞德等的小間距產(chǎn)品業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了高歌猛進(jìn)。
作為L(zhǎng)ED顯示屏產(chǎn)品創(chuàng)新的典范，小間距產(chǎn)品從誕生以來(lái)就備受關(guān)注。生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)開(kāi)始從突出技術(shù)水平到突出價(jià)值、服務(wù)、多元化應(yīng)用轉(zhuǎn)變，目前也正在成本控制上發(fā)力，小間距LED屏正在拉開(kāi)一個(gè)嶄新發(fā)展階段的序幕。未來(lái)隨著進(jìn)入小間距LED領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，小間距LED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈。新形勢(shì)下，小間距LED也需要轉(zhuǎn)型革新，正如洲明科技市場(chǎng)部總監(jiān)蔡三所說(shuō)：“小間距未來(lái)將更加貼近各個(gè)細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)，在產(chǎn)品配置、形態(tài)、功能、應(yīng)用方案等方面形成差異化，使之能更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求?！?br />
打造國(guó)產(chǎn)品牌，提升LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
盡管我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)無(wú)論在規(guī)模還是技術(shù)上都走在了世界前列，中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)甚至承擔(dān)著全球高達(dá)80%以上產(chǎn)品生產(chǎn)和制造。然而，能真正以自己的品牌走上世界舞臺(tái)的企業(yè)和產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。
洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒在接受筆者采訪時(shí)表示，中國(guó)企業(yè)在品牌上的缺失已成為阻礙中國(guó)LED顯示屏在全球舞臺(tái)發(fā)展的桎梏。綜觀整個(gè)行業(yè)，還沒(méi)有出現(xiàn)任何一個(gè)LED顯示屏的國(guó)際品牌。而更值得業(yè)內(nèi)人士反思的是，在沒(méi)有建立起自主品牌的基礎(chǔ)上，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)不規(guī)范等問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的正常發(fā)展。同時(shí)這也是造成我國(guó)缺乏與國(guó)際大品牌相抗衡的自主品牌的主要原因。
從品牌認(rèn)知上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)品牌匱乏。盡管近幾年來(lái)我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品在國(guó)際重大賽事和活動(dòng)中頻頻亮相，但是真正以自己品牌出現(xiàn)的產(chǎn)品少之又少。尤其是在國(guó)際市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)企業(yè)通常都是以貼牌的形式為巴可和達(dá)科等企業(yè)代工。即使能夠拿到國(guó)際訂單，也以犧牲產(chǎn)品高額的附加值為代價(jià)，無(wú)形當(dāng)中損失了國(guó)產(chǎn)企業(yè)的利益。目前，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占據(jù)了公司業(yè)務(wù)的主要部分，但是品牌積累速度相當(dāng)緩慢，利潤(rùn)收益也比巴可和達(dá)科等國(guó)際一線品牌相距甚遠(yuǎn)。
打造國(guó)產(chǎn)品牌是提升我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品全球競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)一些大企業(yè)均在國(guó)際市場(chǎng)上有了一定的市場(chǎng)份額，也在努力樹(shù)立自己的品牌形象。但要完全保證客戶(hù)的黏性，打造全球知名品牌尚有很長(zhǎng)的一段路要走。
種種跡象表明，我國(guó)LED顯示屏取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)與國(guó)際頂尖品牌的差距仍然存在，并且這種差距即使再過(guò)三年乃至五年都是存在的。當(dāng)前，我國(guó)LED顯示屏企業(yè)最為重要的課題就是發(fā)展品牌。打造屬于國(guó)內(nèi)LED品牌，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中贏得市場(chǎng)和利益的雙重收獲。
習(xí)近平主席曾經(jīng)指出：“改革開(kāi)放只有進(jìn)行時(shí)沒(méi)有完成時(shí)?！边@句話用在LED顯示屏行業(yè)也恰當(dāng)不過(guò)。面對(duì)行業(yè)發(fā)展的日益放緩，LED企業(yè)只有在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌和經(jīng)營(yíng)模式上不斷革新才能破解行業(yè)發(fā)展困局，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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