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行業(yè)新聞
戶外led大屏幕媒體行業(yè)發(fā)展之路現(xiàn)狀
事實上，戶外led大屏幕媒體現(xiàn)在已經(jīng)不僅是單純的戶外廣告展示平臺，還潛移默化地實現(xiàn)著與消費者的對話，同時也滿足了政府機(jī)構(gòu)公益宣傳與城市形象宣傳的需求;隨著戶外新媒體技術(shù)的提升，戶外led大屏幕媒體開始和互動技術(shù)、地理定位技術(shù)及信息捜索服務(wù)結(jié)合起來，成為廣告主與消費者實現(xiàn)溝通的重要的信息平臺;在城市的發(fā)展與成長過程中，LED成為了一道亮麗的風(fēng)景線……正是因為這諸多優(yōu)勢，戶外led大屏幕媒體在成功吸引社會資本關(guān)注的同時，也成為了傳媒產(chǎn)業(yè)中迅速成長的一匹黑馬。本文將對這一媒體行業(yè)目前的市場規(guī)模、發(fā)展特征以及商業(yè)模式構(gòu)建方式做一個初步的說明。
整體市場迅速成長
改革開放以來的30多年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。
根據(jù)調(diào)查顯示，在所有廣告媒體當(dāng)中“一定會選擇”戶外新媒體的比例達(dá)到31%，“有考慮選擇”的比例則為36%。在整體行業(yè)向好的前提之下，戶外電子屏廣告市場也在不斷成長。 另一方面，戶外LED大屏媒體作為戶外電子屏的細(xì)分行業(yè)，在總體市場中所占比重穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)第3名的位置。
報告同時指出，“戶外超大LED廣告市場目標(biāo)廣告主主要為大品牌廣告主，炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象。在這基礎(chǔ)上，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒3季度在戶外超大LED廣告的投放持續(xù)增長，有力帶動了整體市場的較快速增長?！?br />
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